Cozre Report
調査レポート

赤ちゃんのはじめてのおもちゃはいつから購入検討するの?


【はじめに】
赤ちゃんに与えるはじめてのおもちゃ選びは、多くのママパパにとって印象深いイベントである。どんなおもちゃを気に入ってくれるのか?どのように赤ちゃんの成長に寄与してくれるのか?検討するポイントは様々。
では、そうしたポイントをふまえて、納得いくおもちゃ選びをママパパはいつから始めるのだろうか。
そこで、本レポートでは「おもちゃ」に関し調査を行った。

【調査】
弊社コズレ子育てマーケティング研究所では、2017年12月13日から25日にかけて、おもちゃに関するアンケート調査をインターネット上で行った。調査対象は全国のママパパで、「赤ちゃんのはじめてのおもちゃの購入検討を開始したのはいつか」等について質問をした。有効回答者数は1786名であった。

【分析と結果考察】
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調査の結果、はじめてのおもちゃの購入検討時期は、早い方は妊娠中。妊娠5ヶ月から8, 9ヶ月にかけて割合が増え、生後3か月までに大宗の方が検討を開始し終える、ということが分かった。

特に妊娠8ヶ月~生後3か月にかけて6割近いのママパパが購入検討を開始していることから、おもちゃの小売店やメーカーは妊娠後期の方にターゲティングをして、リーチをすることで効率的なマーケティングを実現することができるといえる。

なお、当該マーケティング課題に対して、コズレではユーザーの月齢を絞った広告メニューをご提供している。

本調査の詳細レポート、及び子育てマーケットに関する各種調査・コンサルティング・広告メニュー等についてご関心をお持ちいただいた場合にはお気軽にお問い合わせいただきたい。
(コズレ子育てマーケティング研究所 早川)

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