妊娠以降における「育児関連商材」の「購入率」と「購入主導」

2024年11～12月に実施した『妊娠以降の「育児関連商材の購入率と購入主導」に関する市場調査』を公開する。

育児関連商材は、妊娠期から1歳以降まで長期にわたって必要となるアイテムであり、購入のタイミングや誰が意思決定を担うのかは、企業にとって重要なマーケティング要素である。とくに昨今は、家庭内での情報収集方法や役割分担が多様化しており、購買行動の実態を把握する意義はますます高まっている。

そこで株式会社コズレは、1歳以上の子どもを持つママを対象に、長子妊娠以降の育児関連商材の購入率、そして購入を主導した人物に関する実態について調査を行った。本調査は、商材開発やプロモーション設計において、より効果的なアプローチを検討するための示唆となる内容となっている。

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