2025年6～7月に実施した『「兜 2025」市場調査』を公開する。
端午の節句に飾られる「兜」は、子どもの健やかな成長と健康を願う日本の伝統文化を象徴する贈り物であり、初節句を迎える家庭では特に関心が高いアイテムのひとつである。しかしながら、現代のライフスタイルにおいては「どのような兜を選ぶべきか」「購入するかどうか」など、ママたちの選択や購買行動には多様化の傾向が見られる。そうした意思決定の背景や比較検討の実態については、これまで十分に明らかになっていなかった。
そこで株式会社コズレは、1歳以上の子どもを持つママを対象に、兜の購入経験や検討期間、初回購入時のブランド認知度・比較率、購入ブランド・チャネル、実物を見た比較検討の有無、購入金額、購入理由や重視ポイントに加え、購入した兜の種類や購入しなかった理由など、兜購入に関する実態を多角的に調査・分析した。
Index
- 購入経験、検討期間
- 初回購入の検討開始・購入時期
- 初回購入のブランド認知度・比較率
- 初回購入の購入ブランド・購入チャネル
- 実物を見た比較検討の有無・購入金額
- 初回購入の購入理由、最重視購入理由
- 購入した種類、購入しなかった理由
- プロモーションプラン
