2025年3月～4月に実施した『子育て世帯における「紙おむつ」購入 市場調査2025』を公開します。
赤ちゃんの毎日の生活に欠かせない紙おむつは、育児用品の中でも購入頻度・関与度ともに高く、ブランドや機能、コスト面に対するママパパの関心が非常に強いカテゴリです。企業にとっては、初回購入の獲得とリピートを促すプロモーション戦略が重要になります。
そこで株式会社コズレは、生後1歳以上の子どもを持つコズレ会員を対象に、紙おむつの購入に関する実態を調査。購入経験や検討期間、初回購入時のブランド認知・比較・購入ブランド・チャネル・購入理由に加え、別ブランドへの買い替え経験やその理由、買い替え先ブランド、買い替えタイミングなど、マーケティング施策に直結する多角的なデータを収集・分析しました。
Index
- 購入経験、検討期間
- 初回購入の検討開始・購入時期
- 初回購入のブランド認知度・比較率
- 初回購入の購入ブランド・購入チャネル
- 初回購入の購入理由、最重視購入理由
- 別ブランドへの買い替え購入経験、買い替え購入理由
- 買い替え先ブランド、買い替え時期
- プロモーションプラン
