2025年10～11月に実施した『「ベビーおやつ」市場調査2025』の調査結果を公開します。
「ベビーおやつ」は、子どもの成長や発達をサポートするだけでなく、食事と食事の間の栄養補給や気分転換としても重要な役割を果たすアイテムです。そのため、保護者にとっては“安心・安全”かつ“子どもが喜んで食べてくれるか”といった観点から、慎重に選ばれる傾向があります。多様なブランド・商品が存在する中で、実際の購入行動や選定理由を把握することは、マーケティング戦略や商品企画において大きなヒントとなります。
本調査では、生後1歳以上の子どもを持つコズレ会員を対象に、ベビーおやつの購入経験や検討期間、初回購入時の検討開始・購入時期、ブランド認知度や比較検討状況、購入ブランド・チャネル、選定理由、さらに別ブランドへの買い替え経験とその背景に至るまでを網羅的に調査しました。
Index
・購入経験、検討期間
・初回購入の検討開始・購入時期
・初回購入のブランド認知度・比較率
・初回購入の購入ブランド・購入チャネル
・初回購入の購入理由、最重視購入理由
・別ブランドへの買い替え経験、買い替え購入理由
・プロモーションプラン