2026年6月に実施した『育児消耗品の購入チャネル市場調査2026』の調査結果レポートを公開する。粉ミルク・紙おむつ・ベビーフードをはじめとする育児消耗品12カテゴリについて、ECと実店舗のどちらで購入されているのか、その実態を明らかにした調査である。
育児消耗品は購入頻度が高く、「初回購入」と「リピート購入」で選ばれるチャネルが変化する点に最大の特徴がある。初めて手に取る場所と、繰り返し買い続ける場所はどこで分岐するのか。本調査はブランド選定の決め手とチャネル移行プロセスを可視化し、販促設計・出店戦略・EC強化の優先順位づけに直結する問いへ答える。
調査対象は長子0歳以上の子を持つ親345名。各カテゴリについて、「初めて購入した場所」と「2回目以降に主に購入した場所」を分けて取得している。トライアル段階で実店舗が選ばれ、リピート段階でECへ移行する――こうしたチャネル移行の実態をとらえることで、購入障壁の所在と訴求タイミングの最適化に役立つデータを提供する。
Index
・粉ミルクの購入経験／初回購入チャネル／2回目以降のリピート購入チャネル
・液体ミルクの購入経験／初回購入チャネル／2回目以降のリピート購入チャネル
・フォローアップミルクの購入経験／初回購入チャネル／2回目以降のリピート購入チャネル
・紙おむつの購入経験／初回購入チャネル／2回目以降のリピート購入チャネル
・ベビーフードの購入経験／初回購入チャネル／2回目以降のリピート購入チャネル
・ベビーソープの購入経験／初回購入チャネル／2回目以降のリピート購入チャネル
・赤ちゃん用洗濯洗剤の購入経験／初回購入チャネル／2回目以降のリピート購入チャネル
・赤ちゃん用柔軟剤の購入経験／初回購入チャネル／2回目以降のリピート購入チャネル
・子ども用歯ブラシの購入経験／初回購入チャネル／2回目以降のリピート購入チャネル
・子ども用歯磨き粉の購入経験／初回購入チャネル／2回目以降のリピート購入チャネル
・沐浴剤の購入経験／初回購入チャネル／2回目以降のリピート購入チャネル
・葉酸サプリの購入経験／初回購入チャネル／2回目以降のリピート購入チャネル