2025年9月～10月にかけて実施した『0歳以上の子どもを持つママの美容系エステサロン利用実態調査』の調査結果レポートを公開する。
妊娠・出産を経た女性がいつ、どのようなきっかけで美容系エステサロンの利用を検討し始め、数ある選択肢の中から最終的にどこを選ぶのかは、購入に至る分岐点やブランド選定の決め手を把握するうえで欠かせないテーマである。育児期特有のライフスタイル変化が意思決定プロセスにどう影響するかを知ることは、販促設計に直結する重要な問いとなる。
本調査は、0歳以上の子どもを持つママ657名を調査対象者とし、美容系エステサロンの利用者・非利用者双方の実態を明らかにした。利用者には検討期間や比較検討先、選定理由を、非利用者には利用しない理由を尋ねており、購入障壁の実態と訴求タイミングの最適化に役立つデータを提供する。
Index
・利用経験
・妊娠後の利用
・利用開始のタイミング
・利用検討を始めた時期
・検討にかかった期間
・知っているサロン
・比較検討したサロン
・最初に利用したサロン
・サロンの探し方
・利用した理由
・最も重視した選択基準
・1回あたりの利用金額
・違うサロンの利用