2026年6月～7月に実施した『育児耐久消費財の購入チャネル実態調査2026』の調査結果を公開する。
ベビーカーやチャイルドシート、抱っこひもをはじめとする育児耐久消費財は、購入前に機能や使用感、サイズなどを比較検討することが多く、実店舗とECがそれぞれ重要な役割を担っている。生活者がどこで商品を購入し、購入前に実店舗で商品を確認しているかを把握することは、販売チャネルの設計や店頭施策、ECでの情報発信、プロモーション戦略を検討するうえで重要である。
そこでコズレ子育てマーケティング研究所は、妊娠中および産後の子どもを持つコズレ会員512名を対象に、インターネット・リサーチを実施した。A型・B型ベビーカー、チャイルドシート、抱っこひも、バウンサー、ベビーベッド、ベビーふとん、ベビーラック、ベビーモニター、電動さく乳器、電動鼻吸い器、哺乳びんスチーム除菌・乾燥器について、購入有無、購入場所、購入前の実店舗での商品確認状況などを調査・分析した。
Index
・長子（第一子）の年齢
・A型ベビーカーの購入有無／購入場所（実店舗・EC）／購入前の実店舗確認（ショールーミング）
・Ｂ型ベビーカーの購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認
・チャイルドシートの購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認
・抱っこひもの購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認
・バウンサーの購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認
・ベビーベッドの購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認
・ベビーふとんの購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認
・ベビーラックの購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認
・ベビーモニターの購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認
・電動さく乳器の購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認
・電動鼻吸い器の購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認
・哺乳びんスチーム除菌・乾燥器の購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認