2026年7月24日～7月29日にかけて実施した『育児用品の店頭実物確認に関する調査』の調査結果レポートを公開する。
ECの比重が高まる今も、実店舗は「実物を確認する場」として重要な役割を担う。しかし、購入前に何回来店し、何種類を手に取り、来店前にどこまで候補を絞っているのかという購入に至る分岐点の実態は、これまで十分に明らかにされてこなかった。棚に商品を並べることと、実際に手に取られることは同義ではない。本調査は、A型ベビーカー・抱っこひも・チャイルドシート・B型ベビーカーの4商材について、店頭の比較枠に残るための条件を可視化する。
調査対象は、妊娠中および0歳以上の子を持つコズレ会員445名。商材ごとに購入経験の有無を確認したうえで、購入者には実店舗訪問回数・手に取って確認した商品の種類数・来店前の絞り込み状況を尋ねた。購入者・非購入者の構成比に加え、実物を確認せずに購入する層や来店前に1種類まで絞り込む層の規模まで把握でき、購入障壁の実態と訴求タイミングの最適化に役立つデータを提供する。
Index
・長子（第一子）の子どもの年齢
・A型ベビーカーの購入経験
・A型ベビーカー購入前の実店舗訪問回数
・A型ベビーカー購入前に実物を手に取って確認した商品の種類数
・A型ベビーカーの来店前における購入候補の絞り込み状況
・抱っこひもの購入経験
・抱っこひも購入前の実店舗訪問回数
・抱っこひも購入前に実物を手に取って確認した商品の種類数
・抱っこひもの来店前における購入候補の絞り込み状況
・チャイルドシートの購入経験
・チャイルドシート購入前の実店舗訪問回数
・チャイルドシート購入前に実物を手に取って確認した商品の種類数
・チャイルドシートの来店前における購入候補の絞り込み状況
・B型ベビーカーの購入経験
・B型ベビーカー購入前の実店舗訪問回数
・B型ベビーカー購入前に実物を手に取って確認した商品の種類数
・B型ベビーカーの来店前における購入候補の絞り込み状況