2026年7月～8月にかけて実施した『コズレ子育て市場調査_子育て世帯の「お歳暮・お中元」実態調査2026』の調査結果レポートを公開する。
お歳暮・お中元は季節ギフト市場における重要な販促機会であり、子育て世帯がいつ・なぜ送付行動を変化させるかは、購入に至る分岐点やブランド選定の決め手を把握するうえで欠かせない視点である。特に妊娠・出産というライフイベントが贈答習慣にどう影響するかは、訴求設計を左右する意思決定プロセスとして注目される。
本調査は、0歳以上の子どもを持つママ404名を対象に実施。定期的に送付している層と送付していない層それぞれの実態を比較することで、購入障壁の実態と訴求タイミングの最適化に役立つデータを提供する。内祝いとの兼用実態や情報収集経路など、実務に直結する知見をまとめた。
Index
・現在の定期送付状況
・妊娠前後の頻度変化
・内祝いを兼ねた送付経験
・情報の入手先