2025年7月～8月に実施した『妊娠・出産以降の「粉ミルク2025」市場調査』を公開する。
粉ミルクは、出産直後から赤ちゃんの栄養を支える重要なアイテムであり、ママパパの購買行動はブランドの選定や販促施策に大きな影響を与えます。特に初回購入は「妊娠後期〜生後0ヶ月」に集中しており、意思決定までのスピードが早いことが特徴です。こうした行動特性を理解することは、商品設計やマーケティング施策において非常に重要です。
本調査では、生後1歳以上の子どもを持つ女性を対象に、粉ミルクの購入経験や検討期間、初回購入時のブランド認知・比較検討、購入ブランド・チャネル、粉ミルクの形状、購入理由や重視点、さらにはブランドスイッチの有無とその理由など、多角的な視点から実態を明らかにしています。
Index
・購入経験、検討期間
・初回購入の検討開始・購入時期
・初回購入のブランド認知度・比較率
・初回購入の購入ブランド、購入チャネル
・初回購入における粉ミルクの形状
・初回購入の購入理由、最重視購入理由
・別ブランドへの買い替え購入経験、買い替え購入理由
・プロモーションプラン