2025年6～7月に実施した『「ひな人形2025」市場調査』を公開する。
ひな人形は、女の子の健やかな成長と幸せを願って飾られる日本の伝統的なアイテムであり、初節句を迎える家庭ではその選定や購入が重要な関心ごとのひとつとなっている。一方で、飾るスペースや収納のしやすさ、デザインの多様化などにより、家庭ごとに選ばれる基準も異なり、実際の購買行動や検討プロセスの可視化がこれまで難しい領域でもあった。
そこで株式会社コズレは、1歳以上の子どもを持つママを対象に、ひな人形の購入経験や検討期間、初回購入時のブランド認知度・比較率、購入ブランド・チャネル、実物を見た比較検討の有無、購入金額、購入理由や最も重視したポイント、さらに購入した人形の種類・タイプ、購入しなかった理由などを含め、ひな人形に関する購買実態を多角的に調査・分析した。
Index
・購入経験、検討期間
・初回購入の検討開始・購入時期
・初回購入のブランド認知度・比較率
・初回購入の購入ブランド・購入チャネル
・実物を見た比較検討の有無・購入金額
・初回購入の購入理由、最重視購入理由
・購入した種類・タイプ・購入しなかった理由
・プロモーションプラン