2025年12月に実施した『ファミリーカー購入における母の関与と重視点 主導権・意思決定・購買要因を分析』の調査結果を公開する。
ファミリーカーの購入は、家族全員にとって重要な意思決定であり、特に母親がどのように関与し、何を重視しているかは、マーケティング戦略を立てるうえで非常に重要なポイントだ。近年、子どもを持つ母親の消費行動が注目される中で、車選びにおける母親の視点や重視点を明確にすることは、関連業界にとって大きな価値がある情報となる。
今回の調査では、0歳以上の子どもを持つママを対象に、ファミリーカー購入時の母親の関与度や重視点、最終的な決定者、情報収集の方法、父親との意見のズレなどを多角的に調査した。特に、母親が購入決定においてどのような影響を与えているのか、またその際に重視するポイントを明らかにし、購買行動の傾向を深く掘り下げている。
Index
- 妊娠後の車購入経験
- 車購入時の子どもの月齢
- 車購入段階による母の関与度
- 車購入時の最終決定者
- 車購入時に母が重視した点
- 車を選ぶ際の主導権
- 母と父の重視点のズレ
- 重視点のズレたポイント
- 母が「自分の意見をもっと通しておけばよかった」と思う点の有無
- 「自分の意見をもっと通しておけばよかった」と思う点
- 情報収集した方法
- 最も参考にした情報源
- 運転頻度
- ママ視点で欲しいと思った機能
- プロモーションプラン
