2025年10～11月に実施した『「乳幼児向け飲料」市場調査2025』の調査結果を公開します。
乳幼児期は子どもの成長にとって重要な時期であり、毎日口にする飲料は栄養面・安全性の両面で保護者からの関心が非常に高い商材です。各社から多様な商品が展開される中で、保護者がどのようにブランドを認知し、比較し、選択しているのかを把握することは、今後の商品開発やプロモーション戦略において大きな示唆を与えます。
本調査では、生後1歳以上の子どもを持つコズレ会員を対象に、乳幼児向け飲料に関する購入経験や検討期間、初回購入時のブランド認知・比較状況、購入チャネルや購入理由、さらに買い替えの有無とその背景に至るまで、詳細な調査を実施しました。
Index
・購入経験、検討期間
・初回購入の検討開始・購入時期
・初回購入のブランド認知度・比較率
・初回購入の購入ブランド・購入チャネル
・初回購入の購入理由、最重視購入理由
・別ブランドへの買い替え経験、買い替え購入理由
・プロモーションプラン