2025年10～11月に実施した『「液体ミルク」市場調査2025』の調査結果を公開します。
「液体ミルク」は、調乳の手間がいらず、災害時や外出時などにも便利なアイテムとして近年注目を集めています。一方で、まだ市場としては成長途上にあり、パウダーミルクに比べて使用率や認知度には差があるのが現状です。保護者が液体ミルクにどのような印象を持ち、どのようなタイミングで購入に至るのかを把握することは、今後の市場拡大やブランド戦略の鍵となります。
本調査では、生後1歳以上の子どもを持つコズレ会員を対象に、液体ミルクの購入経験や検討期間、初回購入における検討開始・購入時期、ブランド認知度や比較率、実際に購入したブランドやチャネル、購入理由・最重視理由に加え、別ブランドへの買い替え経験とその背景についても詳しく調査しました。
Index
・購入経験、検討期間
・初回購入の検討開始・購入時期
・初回購入のブランド認知度・比較率
・初回購入の購入ブランド・購入チャネル
・初回購入の購入理由、最重視購入理由
・別ブランドへの買い替え経験、買い替え購入理由
・プロモーションプラン