2025年11～12月に実施した『「マタニティウェア」市場調査2025』を公開する。
マタニティウェアは、妊娠期の快適さと安心を支える必需品でありながら、体形の変化や使用期間の短さから「いつ・何を・どの程度購入するか」が悩ましいアイテムでもある。近年ではデザイン性や機能性に優れた商品も増え、妊婦さんのニーズも多様化していることから、企業側にとっても最適なタイミング・チャネルでのアプローチが重要となっている。
そこで株式会社コズレでは、生後0歳以上の子どもを持つコズレ会員を対象に、マタニティウェアに関する購入経験や検討期間、初回購入の検討開始時期・購入時期、ブランドの認知度・比較検討状況、実物を見たか・見た店舗、さらに実際の購入ブランドやチャネル、アイテム内容、購入理由・最重視したポイントまでを幅広く調査。また、他ブランドへの買い替え経験や理由、追加での買い足し状況についてもその背景についても詳しく調査しました。
Index
・購入経験、検討期間
・初回購入の検討開始・購入時期
・初回購入のブランド認知度・比較率
・実物を見た比較検討の有無・実物を見た店舗
・初回購入の購入ブランド・購入チャネル・購入アイテム
・初回購入の購入理由、最重視購入理由
・別ブランドへの買い替え経験、買い替え購入理由
・マタニティウェアの買い足し
・プロモーションプラン