2026年1月～2026年2月に実施した『「乳児用ハブラシ」市場調査2026』を公開する。
乳児用ハブラシは、赤ちゃんの歯が生え始める時期から使用される口腔ケア用品であり、子どもの健康習慣づくりの第一歩として多くの保護者が関心を寄せる育児アイテムである。使用開始のタイミングやブランド選定、買い替えなどの購買行動にはさまざまな傾向があり、こうした実態を把握することは、商品開発やマーケティング施策を検討するうえで重要な示唆となる。
そこで株式会社コズレは、生後1歳以上の子どもを持つコズレ会員を対象に、「乳児用ハブラシ」の購入について調査を実施。購入経験や検討期間、初回購入の検討開始・購入時期、ブランド認知度や比較状況、実物を見た比較検討の有無や店舗、購入ブランド・購入チャネル、購入理由や最重視購入理由、さらに別ブランドへの買い替え経験やその理由などについて分析を行った。
Index
・購入経験、検討期間
・初回購入の検討開始・購入時期
・初回購入のブランド認知度・比較率
・実物を見た比較検討の有無・実物を見た店舗
・初回購入の購入ブランド・購入チャネル
・初回購入の購入理由、最重視購入理由
・別ブランドへの買い替え経験、買い替え購入理由
・プロモーションプラン