2025年12月～2026年1月にかけて実施した『「子ども用サプリメント」市場調査』の調査結果レポートを公開する。
グミやチュアブルなど手に取りやすい商品が各社から登場し、子ども用サプリメント市場の裾野は着実に広がりつつある。一方で「そもそも必要なのか」「どれを選べばよいのか」という迷いが購入の分岐点となり、需要が顕在化しきれていない実態がある。本調査は、親がどの月齢で検討を始め、何をブランド選定の決め手とするのか、その意思決定プロセスを可視化し、販促設計に直結する示唆を提供する。
調査対象者は1歳以上の子を持つ親401名。購入者にはブランド認知・比較検討・購入動機・購入場所・価格・継続購入までの行動を、未購入者には購入に至らなかった理由を尋ねた。購入者・非購入者の双方を捉えることで、購入障壁の実態と訴求タイミングの最適化に役立つデータを提供する。
Index
・子ども用サプリメントの購入経験の有無
・購入を検討し始めた時期（子の月齢）
・検討にかかった時間
・最初に購入した時期（子の月齢）
・知っている子ども用サプリメントのブランド
・購入時に比較検討したブランド
・最初に購入したブランド
・最初に購入したサプリメントで摂取しようとした栄養素
・そのブランドを購入した理由（複数回答）
・購入理由の中で最も重視したもの
・最初に購入した場所
・最初に購入したサプリメントの価格
・最初の購入以降の別ブランド購入経験
・別ブランドのブランド名
・別ブランドで摂取しようとした栄養素
・別ブランドを試した理由
・別ブランドを購入した時期
・購入していない／購入しなかった理由
・プロモーションプラン