2026年2月～3月にかけて実施した『生後1歳以上の子どもを持つママの通信教育に関する意識調査』の調査結果レポートを公開する。
子どもの通信教育市場では、数多くのブランドが存在する中で、保護者がどのような基準でブランドを比較検討し、最終的な購入に至る分岐点を迎えるのかが見えにくい。検討開始のタイミング、比較検討するブランド数、そしてブランド選定の決め手となる要因を把握することは、商品設計や訴求メッセージの優先順位を決めるうえで重要な指針となる。
本調査では、生後1歳以上の子どもを持つママ321名を対象者とし、通信教育の購入経験者・未購入者それぞれの実態を調査。購入者には検討開始時期から契約までの意思決定プロセスやブランド乗り換えの理由を、非購入者には購入しなかった理由を聴取した。これにより、購入障壁の実態と訴求タイミングの最適化に役立つデータを提供する。
Index
・購入経験
・初回購入を検討した期間
・検討開始時期
・購入時期
・認知しているブランド
・比較検討したブランド
・実際に購入したブランド
・最も重視した購入理由
・買い替えた経験
・買い替え時の購入理由