2026年3月～4月にかけて実施した『生後1歳以上の子どもを持つママのウォーターサーバーに関する意識調査』の調査結果レポートを公開する。
子育て世帯にとってウォーターサーバーは生活必需品となりつつあるが、数あるブランドの中でどのような基準で選ばれ、購入に至る分岐点を迎えるのかは見えにくい。検討開始のタイミングや比較検討するブランド数、ブランド選定の決め手を把握することは、訴求メッセージや商品設計の優先順位を決めるうえで重要な指針となる。
本調査では、生後1歳以上の子どもを持つママ375名を対象者とし、ウォーターサーバーの購入経験者・未購入者それぞれの実態を調査。購入者には検討開始から契約までの意思決定プロセスやブランド乗り換えの理由を、非購入者には購入しなかった理由を聴取した。これにより、購入障壁の実態と訴求タイミングの最適化に役立つデータを提供する。
Index
・購入（契約）経験
・最初の購入（契約）を検討した期間
・検討開始時期
・購入（契約）時期
・認知しているブランド
・比較検討したブランド
・実際に購入（契約）したブランド
・購入（契約）チャネル
・最も重視した購入（契約）理由
・買い替えた経験
・買い替え時の購入理由