2026年1月～2026年2月にかけて実施した『コズレ子育て市場調査_「紙おむつ」市場調査2026』の調査結果レポートを公開する。
紙おむつは出産後の早い段階でブランド選定が始まり、最初の選択がその後の継続利用を大きく左右するカテゴリである。ママが初回購入でどのブランドを選び、何を決め手としたのか。このブランド選定の分岐点と、検討開始から初回購入・買い替えに至る意思決定プロセスを捉えることが、新規獲得とスイッチ防止を見据えた販促設計の起点となる。
調査対象は生後1歳以上の子どもを持つママ570名。購入者567名については検討期間・初回購入時期・選択基準・買い替え行動を、非購入者3名についてはその理由までを把握した。購入者・非購入者双方の実態から、購入障壁の実態と訴求タイミングの最適化に役立つデータを提供する。
Index
・購入経験
・検討した期間
・検討開始時期
・初回購入時期
・認知しているブランド
・初回購入で比較検討したブランド
・実際に初回購入したブランド
・初回購入チャネル
・選択基準
・最重視した選択基準
・買い替えた経験
・買い替え時の選択基準
・買い替えたブランド
・買い替え時期