2026年5月～2026年6月にかけて実施した『コズレ子育て市場調査「自動車」市場調査2026』の調査結果レポートを公開する。
子育て世帯にとって自動車は高単価かつ検討期間の長い耐久消費財であり、購入に至る分岐点やブランド選定の決め手を可視化することは販促設計の起点となる。本調査では、保有状況から検討開始時期、検討期間、来店行動、購入メーカー・車種・金額までを一気通貫で捕捉。「いつ・何をきっかけに・何を基準に車を選ぶのか」という意思決定プロセスを、ファミリー層のリアルな行動データとして提示する。
調査対象者は生後1歳以上の子どもを持つママ369名。妊娠・出産を機に車を購入した購入者119名には購入理由・最重視ポイント・検討メーカー・購入金額などを、買い替え／追加購入を検討中の非購入者48名には選定基準・検討車種・想定予算・購入予定時期を深掘りした。購入者と非購入者を分けて捉えることで、購入障壁の実態と訴求タイミングの最適化に役立つデータを提供する。
Index
・自動車の保有
・妊娠以降の購入
・検討開始時期
・実際の購入時期
・検討期間
・ディーラー・販売店の訪問数
・過去購入した販売店への訪問
・過去購入した販売店での購入
・検討したメーカー
・購入したメーカー
・購入した車種
・新車・中古車どちらを購入した
・購入金額