2026年8月～2026年9月にかけて実施した『コズレ子育て市場調査_子育て世帯における「健康食品」実態調査2026』の調査結果レポートを公開する。
子育て世帯における健康食品の購入行動は、妊娠前・妊娠中・産後というライフステージによって大きく変化する。摂取目的や選定基準、価格帯、購入チャネルがどの段階で切り替わるかを把握することは、訴求メッセージや販促チャネル設計を最適化するうえで欠かせない判断材料となる。ブランド選定の決め手や意思決定プロセスを可視化することで、より精度の高いマーケティング戦略の立案が可能になる。
本調査は、1歳以上の子どもを持つママ210名を対象に実施。購入者には摂取頻度・摂取種類数・継続状況・離脱理由を、非購入者には購入しない理由を聴取した。購入障壁の実態と訴求タイミングの最適化に役立つデータを提供する。
Index
・購入経験（全体）
・ライフステージ別購入率（妊娠前／妊娠中／産後）
・摂取目的（妊娠前）
・摂取目的（妊娠中）
・摂取目的（産後）
・選定基準（ライフステージ比較）
・摂取頻度（ライフステージ比較）
・摂取種類数（ライフステージ比較）
・価格帯（ライフステージ比較）
・購入チャネル（妊娠中／産後）
・妊娠中（検討開始時期×購入時期）
・産後（検討開始時期×購入時期）
・継続摂取状況（全体）
・摂取をやめた理由（全体）
・購入しない理由（全体）