2026年6月～7月にかけて実施した『コズレ子育て市場調査_「離乳食レトルト」市場調査2026』の調査結果レポートを公開する。
離乳食レトルトは、離乳食を始めるタイミングで需要が一気に生まれるカテゴリー。初回購入では約7割が即決しており、検討を始める生後5～6ヶ月の時点で真っ先に思い浮かぶブランドになれるかどうかが、ブランド選定の決め手となる。さらに初回購入者の約8割がブランドスイッチを経験しており、最初の購入のあとに何が買い替えを左右するのかを把握することも欠かせない。
本調査は1歳以上の子どもを持つママ226名が対象。購入者には、検討期間・検討開始時期、認知・比較検討したブランド、購入チャネル、購入理由、ブランドスイッチの時期と理由までを聴取。非購入者18名には購入しない理由を聴取し、「手作りへのこだわり」「どの商品が良いかわからない」などの障壁を明らかにした。購入障壁の実態と訴求タイミングの最適化に役立つデータを提供する。
Index
・購入経験
・最初の購入を検討した期間
・検討開始時期
・購入時期
・認知しているブランド
・初回購入で比較検討したブランド
・実際に初回購入したブランド
・初回購入チャネル
・そのブランドの購入理由
・最も重視した購入理由
・買い替えた経験
・買い替えた時期
・買い替えたブランド
・買い替え時の購入理由