【2025年・2026年 定点調査】ベビーカー購入動向に関する市場調査

末子妊娠中の家庭において、末子のためにベビーカーを「購入した」と回答した割合は、約20%（2025年）から約33%（2026年）へと増加した。一方、末子が0歳以上の家庭における同割合は、約51%（2025年）から約54%（2026年）と大きな変化は見られなかった。

これらの結果から、ベビーカーの最終的な購入率自体には大きな変化はないものの、購買のタイミングが妊娠期へと前倒しされていることが示唆される。従来よりも早い、妊娠初期からの情報提供や購買接点の設計が、これまで以上に重要になると考えられる。なお、購買の早期化に関する詳細は後述する。

購入していない主な理由は「お下がり」

末子妊娠中の家庭における未購入理由については、「出産前だから」が最多であるものの、約46%（2025年）から約36%（2026年）へと減少した。また、「購入商品を検討中だから」も上位に挙げられるが、同様に減少傾向が見られた。一方で増加が目立った理由として、「上の子で購入したから」（前年比約11%増）や、「親族・知人にお下がりをもらった（もらう）から」（前年比約6%増）が挙げられる。また、末子が0歳以上の家庭における未購入理由では、「親族・知人にお下がりをもらった（もらう）から」が40%超（2026年）と最多であり、上位3項目を「お下がり」に関する理由が占める結果となった。

これらの結果から、ベビーカーは比較的高価格帯の商品であることを背景に、コストを抑える手段として「お下がり」の活用が広がっており、上の子や親族など、信頼できる身近なネットワークを通じた共有が主流となっていることが示唆される。一方で、「レンタルした（する）から」はいずれも1%未満にとどまり、ベビーカー購入の代替手段としては限定的である。

検討開始時期は「出産前」が約75%、購入は「妊娠後期〜生後1ヶ月」が約50%

「アップリカ」に次ぐ「サイベックス」の躍進

ベビーカーのブランド認知度では、「アップリカ」「コンビ」が8割を超え、依然として高い水準を維持している。特筆すべきは「サイベックス」の躍進であり、約56%（2025年）から約70%（2026年）へと大幅に増加した。

実際の購入ブランドでは、こうした変化がより鮮明に表れている。「アップリカ」は約26%（2025年）から約35%（2026年）へとシェアを拡大した。また、「サイベックス」が約22%（2026年）で2位に浮上し、前年2位の「コンビ」は約19%（前年比約6%減）となり3位へと後退した。

購入者のブランドイメージでは、「定番・信頼できる」が約75%と圧倒的多数を占めている。アップリカが最終的な購買決定においてシェアを大きく伸ばしている背景には、この「信頼性」という強固なブランドイメージが、高額な育児用品選びにおいて重要な判断軸となっていることがあると考えられる。一方で、コンビも同様に「信頼できる」ブランドとして認識されているものの、圧倒的なブランド力を持つアップリカとのカニバリゼーションによって相対的にシェアが低下している可能性がある。また、サイベックスの躍進の背景には、従来の国内ブランドが訴求してきた機能性や安心感とは異なる、「デザインがおしゃれ・現代風（約62%）」「高級感（約27%）」といった付加価値が評価されている点があると考えられる。

「走行性・操作性」を「店頭」で確認して購入

ベビーカー選定における重視項目では、2025年・2026年ともに「走行性」が最多となった。また、「操作性（車輪の小回りが利く）」が約29%（2025年）から約41%（2026年）へと大幅に増加し、「価格」を上回った。操作性のニーズが高まっている背景には、ベビーカーを単なる移動手段ではなく、育児時の負担を軽減するためのツールとして捉える意識の変化があると考えられる。狭い道や公共交通機関での利用など、日常的な使いやすさがより重視されているといえる。
このようなニーズの変化に対して、メーカー側も操作性を重視した製品展開を進めている。シェアを一層拡大しているアップリカは2025年に最上位モデル「マール」を発売し、快適性に加えて走行性・操作性の高さを特徴としたモデルを展開している。また、サイベックスも2026年モデルの「メリオカーボン」において、軽量設計による押しやすさや片手での開閉機能など、走行性の向上を強く打ち出している。これらを踏まえると、ベビーカー選びにおいて価格以上に使用時の快適性や操作性を重視しており、こうした機能を強化した製品がシェア拡大の一因となっている可能性がある。

情報収集手段については、2025年・2026年ともに「店頭（店員やPOP広告等）」が最多であり、次いで「SNS上の口コミ」「公式アカウント」が上位を占めている。デジタル情報の普及が進む中でも店頭が微増し首位を維持している要因としては、前述の「操作性」や「走行性」といった身体感覚に依存する機能を確認するために、実機に触れる体験が不可欠である点が挙げられる。そのため、SNSでトレンドやブランドを認知し、公式サイトで詳細なスペックを確認した上で、最終的に店頭で実機の操作性を検証するという、デジタルとリアルを横断したハイブリッドな情報収集スタイルが、高額なベビーカー選びにおける標準的な購買行動となっていることが示唆される。

6割以上が「実店舗」で購入

ベビーカーのレンタル利用について、「抵抗がある」と回答した割合は約60%にのぼり（かなり抵抗がある：約15%、少し抵抗がある：約45%）、過半数の子育て世帯がレンタル利用に対して消極的であることが示された。

不安要素としては、「衛生面」が約70%と突出して高く、次いで「借りる度に生じるレンタル費用」（約39%）、「他人が使った商品を使うことへの抵抗」（約37%）が上位を占めている。また、「破損・汚損時の追加費用」や「返却手続きの手間」といった、利用に伴うリスクや負担を懸念する声も一定数見られる。

このようにレンタルに対する抵抗感が根強い背景には、乳幼児が直接触れる製品であることから、「清潔さ」と「安心感」が最優先されている点があると考えられる。信頼できる相手から譲り受ける「お下がり」とは異なり、出所の不確実性に対する不安が存在することに加え、利用料や破損リスクといった費用面を踏まえると、長期的には購入の方が合理的であり、心理的負担も小さいと判断する子育て世帯の意識が反映されていると考えられる。

４． 調査項目

• 購入経験の有無
• 未購入理由
• 検討開始時期・購入時期
• ブランド認知度
• 検討・購入したブランド
• 購入したブランドのイメージ
• ベビーカー使用状況
• 現在最も使用しているベビーカー
• 購入したことのある・現在主に使用しているベビーカータイプ
• 現在最も使用しているベビーカーの直前に使用していたもの
• 重視した項目・最も重視した項目
• 参考にした情報源
• 購入方法・内訳
• 購入したベビーカーの金額
• 現在利用しているベビーカーの満足度
• ベビーカーレンタルへの抵抗度・不安要素

※本ブログにおいて掲載しているデータは調査の一部。掲載していないデータについては、プロモーション等のご提案の過程でお伝えをしていくので、お問合せいただきたい。

コズレ子育てマーケティング研究所では、こうした妊娠中のママや子育て中ママのリアルな声をお伝えすると共に、市場動向を明らかにしていきます。

本調査の詳細レポート、及び子育てマーケットに関する各種調査・コンサルティング・広告メニュー等についてご関心をお持ちいただいた場合にはお気軽にお問い合わせください。

（コズレ子育てマーケティング研究所　村尾、早川）

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